fot. OpenClipart-Vectors / 27385 z Pixabay.com

Głównym celem publikacji informacji prasowych nie jest co prawda link building, jednak „efektem ubocznym” jest zazwyczaj przynajmniej kilka linków pozycjonujących. Notkę prasową możesz przygotować i opublikować samodzielnie lub zlecić usługę agencji PR.

Przykładowe tematy informacji prasowych:

• Raport o zarobkach – przeprowadź ankietę i przygotuj materiał na ten temat;
• Wyniki badań – np. o tym, co w danym sezonie sprzedaje się najlepiej w sklepie, którym się zajmujesz, czego szukają internauci, na co najchętniej wydają;
• Wywiady branżowe – może to być wywiad z wybranym specjalistą lub materiał zbiorczy, tj. rozmowa z kilkoma osobami naraz, które odpowiadają na te same pytania.

Jak szukać serwisów publikujących informacje prasowe?

Warto zacząć od wpisania w Google fraz „informacje prasowe”, „dodaj informację prasową” albo „dodaj komunikat”. Inny sposób to odszukanie notki opublikowanej na temat konkurencyjnego serwisu i odszukanie pozostałych serwisów, na których łamach informacja została opublikowana. Pomocna w tym będzie strona https://www.copyscape.com/ szukająca stron z tą samą zawartością oraz http://plagiarisma.net/ o podobnym działaniu.

Jeśli posiadasz bazę redaktorów serwisów, możesz zautomatyzować proces komunikacji z nimi za pomocą narzędzi do e-mail marketingu. Dzięki temu będziesz w stanie wysłać wiadomość jednocześnie do wielu osób, monitorować liczbę ich otwarć i kliknięć w linki. Warto skorzystać z możliwości przeprowadzenia testów A/B, aby porównać skuteczność różnych tytułów oraz nadawców. Takie opcje są dostępne m.in. we FreshMailu, który umożliwia wykonanie takich testów dla różnych wersji nadawców lub tytułów wiadomości.

fot. raport z wysyłki mailingu we FreshMailu

fot. wyniki testów A/B tytułów we FreshMailu

Jak linkować z informacji prasowych?

W treści informacji przynajmniej raz zamieść pełny adres strony, np. podczas cytowania osoby reprezentującej serwis. W podsumowaniu zamieść adres landing page stworzonego na potrzeby promocji, np. odsyłając do pełnego raportu albo szczegółów opisywanej akcji. Zwiększysz wtedy szansę na aktywny link, ponieważ niektóre edytory automatycznie podlinkują taki adres. Nie powinieneś liczyć na odnośniki ze słowami kluczowymi w anchorach – ani nie będzie to wyglądało dobrze z punktu widzenia redaktora serwisu czy jego użytkowników, ani dla Google.

Przykładowe adresy

• http://www.pressoffice.pl/
• https://centrumpr.pl/
• https://rzecznikprasowy.pl/ (publikacje są rozsyłane do innych serwisów)
• http://www.biuroprasowe.pl/ (to serwis prowadzony przez WhitePress.pl)